Une nouvelle façon de chercher un thérapeute
Scène réelle de 2025 : une personne souffre d'épuisement professionnel. Elle ouvre ChatGPT et tape : "J'ai besoin d'un psychologue spécialisé dans le burnout à Genève, remboursé par les assurances complémentaires."
ChatGPT lui répond avec deux ou trois recommandations de praticiens spécifiques, avec leurs spécialités, coordonnées et disponibilités.
Votre cabinet est-il dans cette liste ? Si vous n'avez pas travaillé votre présence pour les intelligences artificielles, la réponse est probablement non — et c'est un flux de patients que vous ne voyez même pas.
Qu'est-ce que le GEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) est l'ensemble des techniques qui optimisent votre visibilité auprès des intelligences artificielles génératives — par opposition au SEO traditionnel qui cible les moteurs de recherche classiques comme Google.
Les grandes IA générative (ChatGPT d'OpenAI, Claude d'Anthropic, Perplexity, Gemini de Google) fonctionnent différemment de Google : elles ne renvoient pas une liste de liens mais répondent directement avec du contenu, en citant des sources et parfois des recommandations concrètes.
Pour être cité, il ne suffit pas d'être bien placé sur Google — il faut être compréhensible et fiable aux yeux des IA.
Comment les IA décident-elles de recommander un praticien ?
Les IA s'appuient sur plusieurs sources pour formuler leurs recommandations :
1. Les données structurées (schema.org) Les balises schema.org sur votre site web permettent aux IA de comprendre exactement qui vous êtes, ce que vous faites, où vous exercez et quelles sont vos spécialités. Sans ces balises, les IA "devinent" à partir de votre texte — avec moins de précision.
2. La cohérence de votre présence en ligne Plus vous êtes mentionné de manière cohérente sur de nombreuses sources (annuaires, articles, sites partenaires), plus les IA vous considèrent comme une source fiable. C'est l'équivalent IA des backlinks en SEO.
3. Le contenu textuel de votre site Les IA comprennent le langage naturel. Des descriptions précises de vos spécialités, méthodes thérapeutiques et profil de patients que vous accompagnez sont directement utilisées pour formuler des recommandations.
4. Les FAQ et questions-réponses Les IA adorent les contenus qui répondent directement à des questions. Une section FAQ sur votre site ("Quelles assurances remboursent vos séances ?", "Prenez-vous en charge les adolescents ?") est un signal fort.
Les actions concrètes pour optimiser votre GEO
Action 1 : Implémenter schema.org sur votre site
Voici le balisage minimal pour un cabinet psy :
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Physician",
"name": "Dr. [Votre nom]",
"medicalSpecialty": ["Psychiatry", "Psychology"],
"description": "Psychologue FSP spécialisé dans la prise en charge du burnout et des troubles anxieux à Lausanne",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Rue de la Paix 1",
"addressLocality": "Lausanne",
"postalCode": "1000",
"addressCountry": "CH"
},
"telephone": "+41 21 000 00 00",
"url": "https://www.votresite.ch",
"availableService": [
{
"@type": "MedicalTherapy",
"name": "Thérapie cognitive et comportementale (TCC)"
},
{
"@type": "MedicalTherapy",
"name": "Thérapie de soutien pour burnout professionnel"
}
],
"knowsAbout": ["burnout", "anxiété", "dépression", "TCC", "EMDR"],
"hasCredential": {
"@type": "EducationalOccupationalCredential",
"credentialCategory": "Psychologue FSP"
}
}
Action 2 : Créer des pages de spécialités riches
Chaque spécialité que vous pratiquez mérite sa propre page, avec :
- →Une description complète de la problématique et de votre approche
- →Les méthodes thérapeutiques que vous utilisez
- →Le profil de patients que vous accompagnez
- →Les résultats typiquement obtenus
- →Des questions fréquentes en fin de page
Les IA s'appuient fortement sur ce type de contenu structuré pour formuler des recommandations précises.
Action 3 : Multiplier les citations cohérentes
Votre cabinet doit être mentionné de manière identique sur :
- →Les annuaires professionnels (psy.ch, fsp.ch, asca.ch)
- →Les annuaires locaux (local.ch, search.ch)
- →Les annuaires généralistes (LinkedIn, Google Business Profile)
- →Des articles de presse ou blogs spécialisés si possible
La cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone) sur toutes ces sources est un signal de fiabilité pour les IA.
Action 4 : Rédiger du contenu en format questions-réponses
Les IA adorent les contenus qui répondent directement à des questions naturelles. Sur votre blog ou vos pages de services, intégrez des sections comme :
"Quelle est la différence entre un psychologue et un psychiatre ?" "Les séances sont-elles remboursées par la LAMal en Suisse ?" "Comment se déroule une première consultation ?"
Ces questions sont précisément celles que les patients posent aux IA — et si votre site y répond clairement, vous augmentez vos chances d'être cité.
GEO vs SEO : complémentaires, pas concurrents
| | SEO classique | GEO | |---|---|---| | Cible | Google, Bing | ChatGPT, Claude, Perplexity | | Résultat | Position dans les résultats | Recommandation directe | | Délai | 3-6 mois | 2-4 mois | | Format clé | Texte optimisé mots-clés | Données structurées + contenu naturel | | Mesure | Clics, impressions | Difficile à mesurer directement |
L'idéal est de faire les deux simultanément — les optimisations SEO et GEO se renforcent mutuellement.
Pourquoi agir maintenant ?
Le GEO est aujourd'hui dans la phase qu'était le SEO en 2008 : les praticiens qui s'y positionnent maintenant bénéficieront d'un avantage concurrentiel durable.
Dans 2 ans, quand tous les cabinets auront compris l'enjeu, il sera trop tard pour se distinguer facilement. La fenêtre d'opportunité est ouverte — mais elle se ferme.
Ce que fait Vexio pour votre GEO
Chez Vexio, le GEO est intégré à notre offre standard depuis le départ :
- →Implémentation complète des données structurées schema.org
- →Rédaction de pages de spécialités optimisées pour les IA
- →Création d'une FAQ structurée sur votre site
- →Cohérence de présence sur tous les annuaires pertinents
- →Monitoring trimestriel de votre citabilité par les IA
Nous sommes la seule agence en Suisse romande à proposer cette approche spécifiquement calibrée pour les psychologues et thérapeutes.
Découvrez comment nous pouvons positionner votre cabinet pour l'ère des IA →